Александра Черкасова: “Мы просто не имели права строить бренд на чём-то менее совершенном”

В наше время за красивой этикеткой косметики и громкими рекламными лозунгами часто скрывается посредственный и неэффективный состав. Разочаровавшись в продуктах, которые предлагает рынок, Александра Черкасова создала свой бренд Chekasso и предложила радикально иной подход к уходу за кожей. В эксклюзивном интервью она раскрывает философию бренда, построенного вокруг масла ши, рассказывает о том, как опыт в маркетинге и дизайне сформировал живой, эволюционирующий бренд, и о том, как Chekasso задаёт новую планку честности в индустрии.

– Масло ши занимает центральное место в философии Chekasso. Что именно в этом компоненте привлекло вас больше всего, и почему вы решили сделать его основой вашей продукции?

– Масло ши для меня — это не просто строчка в INCI-списке. Это философия в чистом виде. Представьте: где-то в Африке женщины вручную собирают эти орехи, поколениями передавая сакральное знание об их обработке. Никаких конвейеров, только тепло рук и время, застывшее в золотистой массе. Это живой диалог с природой, который мы, в итоге, наносим на кожу.

– Чем оно ценно лично для вас?

– Меня покорила его абсолютная, почти алхимическая универсальность. С одной стороны, это мощнейший целитель: он заживляет трещины, регенерирует кожу после ожогов, «запускает» синтез собственного коллагена. С другой — это питание в самом глубоком смысле: кожа его «пьёт».

– Так много полезных свойств…

– И знаете самый удивительный парадокс? Этот же самый ингредиент, столь же бережно обработанный, используют лучшие кондитеры для создания невероятных десертов. Разве это не высшая форма чистоты и доверия? Если его можно внутрь, значит, для кожи это — эталон безопасности и блага. Мы просто не имели права строить бренд на чём-то менее совершенном.

– Как вы видите роль масла ши в уходе за кожей с точки зрения его восстанавливающих и защитных свойств?

– Это роль мудрого защитника и архитектора. Представьте кожу, поврежденную — будь то суровый ветер, агрессивная экология или хронические состояния вроде экземы и псориаза. Масло ши не маскирует проблему. Оно начинает работу на клеточном уровне.

– Какие конкретные преимущества оно дает потребителям?

– Сначала — заживление. Его природные компоненты работают как сигнал для кожи: «Пора восстанавливаться». Затем — глубокое питание. Оно проникает в межклеточное пространство, возвращая упругость и жизненную силу. И наконец — умная защита. Масло ши создаёт на поверхности лёгчайшую, неощутимую дышащую плёнку. Это как невидимый щит, который запирает влагу внутри, не позволяя ей испаряться, и при этом бережно защищает от новых агрессоров извне. Для потребителя это означает не просто «увлажнённую кожу», а кожу, которая вернула свою целостность, способность к самовосстановлению и, как следствие, — уверенность.

– Помимо масла ши, какие еще натуральные ингредиенты вы считаете важными для эффективного ухода за кожей и почему?

– Масло ши — наш король, но его свита состоит из избранных. Мы строим формулы как симфонию, где каждый инструмент идеально дополняет другой. Алоэ — это наша «скорая помощь». Различные масла (арганы, жожоба, макадамии) — это «узкие специалисты», каждый из которых решает свою задачу виртуозно. Экстракты растений (ромашка, центелла азиатская, зелёный чай) — это интеллект формулы. Коллаген и протеины — это «строительные бригады».

Наш принцип: ни одного случайного компонента. Только синергия, где 1+1 дает результат, равный 11!

– Ваш бэкграунд в маркетинге и дизайне, безусловно, уникален для косметической индустрии. Как этот опыт повлиял на ваше видение бренда Chekasso?

– Мой опыт научил меня одной простой и жестокой вещи: рынок не прощает стагнации. Пока одни бренды годами «вынашивают» новый логотип, боясь спугнуть «узнаваемость», мы можем совершить десять эволюционных прыжков. Chekasso — это не памятник самому себе. Это живой организм.

– Вы упомянули, что работа с полиграфией научила вас ценить тактильные ощущения. Как это понимание транслетировалось в создание косметических продуктов?

– Полиграфия — это когда дорогую бумагу хочется гладить, а качественная печать оставляет след не только на листе, но и в памяти. Я перенесла этот принцип в косметику. Уход — это ритуал, где тактильность — половина удовольствия и эффективности.

– Можете привести примеры, как это отражается в текстурах продуктов Chekasso?

– Возьмите наше взбитое масло для тела. Это не просто крем. Это воздушная, тающая текстура, которая исчезает на коже, не оставляя плёнки, только невероятную шелковистость. Или наш бальзам для волос — он не утяжеляет, а обволакивает каждую волосинку, и вы чувствуете это пальцами с первого же применения.

– Этот опыт отразился и на упаковке продукции?

– С упаковкой — отдельная история. Мы выбирали не просто «белый глянец». Мы нашли материал, с которым хочется взаимодействовать. Он будет шероховатым, тёплым, с едва уловимой текстурой, которую хочется ощутить снова и снова. Его запуск — вопрос времени (около года на отладку), но я могу обещать одно: когда вы возьмёте наш продукт с полки, вы почувствуете разницу ещё до того, как откроете крышку. Это и будет самым честным ответом на ваш вопрос.

– Какие цели вы ставите перед брендом Chekasso в ближайшем будущем?

– Наша цель — точечное, осмысленное расширение. Прямо сейчас в разработке находится около 12 продуктов. Это не просто «ещё один крем для лица». Мы разбираем потребности по полочкам: отдельно — уход за кожей после процедур, отдельно — сверхлёгкие текстуры для жирной кожи, но с нашими принципами питания, отдельно — специализированные средства для волос, где масло ши раскрывается с новой стороны.

– Планируете ли вы исследовать новые направления в уходе за кожей?

– Мы уже исследуем новые технологии, например, ту самую наноэмульсию, которая доставляет активы в глубокие слои. Мы смотрим на уход за кожей как на системную историю: лицо, тело, волосы — всё взаимосвязано. Мы идём только вперёд, но не «вслепую». Каждый шаг — это ответ на неозвученную, но острую потребность.

– Как вы видите развитие индустрии натуральной косметики в ближайшем будущем?

– Индустрия стоит на пороге революции. «Натуральность» перестаёт быть просто модным словом на этикетке. Потребитель стал химиком-аналитиком: он читает составы, он знает, что силиконы дают временный эффект, а парабены вызывают вопросы. Он больше не готов платить за красивую баночку, наполненную водой и агрессивными ПАВами.

– Какое место в этой «революции» вы отводите Chekasso?

– Люди инвестируют в качество жизни. И они достойны получать максимум от природы, подкреплённый наукой. Chekasso видит себя именно здесь — на стыке сакральной силы природы (вроде нашего масла ши) и передовых технологий экстракции и доставки. Мы не просто один из «натуральных» брендов. Мы — бренд-мост между безупречной чистотой сырья и осязаемой, впечатляющей эффективностью. Место, которое мы себе отводим, — среди лидеров, задающих эту новую, умную и честную планку. Иначе — просто не интересно.

Редакция Pin Code Magazine благодарит Александру Черкасову за содержательное интервью и за вклад в развитие индустрии красоты и здоровья страны.