Gloria Jeans готовит «перезагрузку» молодежного суббренда: компания пересмотрит стратегию развития Ready! Steady! Go!

Российский ритейлер Gloria Jeans намерен дать вторую жизнь своему суббренду Ready! Steady! Go!, ориентированному на аудиторию от 14 до 20 лет. О планах по трансформации проекта рассказал основатель компании Владимир Мельников.

Первая попытка запуска сети, стартовавшая в мае 2024 года, оказалась менее успешной, чем ожидалось. Несмотря на амбициозные планы по открытию до 100 точек, к весне 2025 года сеть ограничилась лишь тремя магазинами. По словам Мельникова, основной причиной стали ошибки в ценообразовании и избыточный объем первой коллекции. Теперь компания намерена сделать ставку на доступность товаров, сохранив при этом концепцию, вдохновленную азиатской поп-культурой.

Сейчас руководство рассматривает два пути развития: покупку уже существующего на российском рынке бренда с последующим масштабированием через собственные каналы дистрибуции или запуск новой сети с торговыми точками площадью 500–600 квадратных метров.

Помимо работы над суббрендом, Gloria Jeans продолжает активное расширение основной сети. В 2026 году компания уже открыла десять новых магазинов и планирует запустить еще около 50 точек до середины 2027 года. Владимир Мельников также официально опроверг слухи о массовом закрытии 150 магазинов, назвав эту информацию недостоверной.

В долгосрочной перспективе ритейлер ставит перед собой амбициозные цели: увеличить годовую выручку до 120 миллиардов рублей и выйти на международные рынки, в частности, в страны Персидского залива и Юго-Восточной Азии.

Источник: РБК