Возрождение дома Gucci или как весь мир затаил дыхание
Возглавив Gucci, Демна Гвасалия — грузинский дизайнер, прославившийся своей работой в Maison Margiela и Louis Vuitton, а также основатель культового streetwear-бренда Vetements — представил свою первую коллекцию весна-лето 2026. Как и полагается новому креативному директору, он обратился к архивам модного дома, чтобы переосмыслить наследие бренда.
Коллекция под названием «La Famiglia» вызвала бурные обсуждения: как обычно, аудитория разделилась на два лагеря — ярых поклонников Демны и скептиков, считающих, что Сабато де Сарно, предыдущий креативный директор, справлялся лучше. Сторонники Демны отмечают, что его работы воплощают дух молодого Gucci — игривого, капризного и одновременно сложного. Дополнительной поддержкой послужил короткометражный фильм «Tiger» с Деми Мур в главной роли, который внес свежий гламур и кинематографическую глубину в кампанию.
«La Famiglia» включает 37 ярких персонажей и архетипов — от искушённой La Snob и неординарного Nerd до эффектной La Bomba и загадочного Androgino. Коллекция — это расширенное видение семейных уз Gucci, где каждая героиня и герой — живая история, раскрывающая многогранность бренда.
Противники выступают за Сабато де Сарно и критикуют активную маркетинговую стратегию с акцентом на фильм и презентацию вне традиционного подиума.
Дебют Демны оказался неоднозначным, но безусловно значимым: серьёзных революций в визуальном языке Gucci не произошло, однако вызванные ими эмоции и обсуждения подтверждают, что бренд движется к новым, интересным трансформациям. За развитием событий следить будет интересно — новый этап в истории Gucci обещает быть захватывающим.
P.S Лукбук новой коллекции открывается снимком чемодана Gucci и не просто так — отсылка к изделию, которое принесло успех Гуччио Гуччи в самом начале пути.