«Лэтуаль» пересматривает свою розничную стратегию: фокус на онлайн и оптимизация сети

Российский косметический гигант «Лэтуаль» анонсировал масштабные изменения в своей розничной сети. В 2026 году компания планирует закрыть около 150 магазинов по всей стране.

Это решение продиктовано глубокой трансформацией потребительского поведения, где онлайн-шопинг набирает все большую популярность.

Как пояснила директор по маркетингу Татьяна Ломтева, компания проводит тщательный анализ эффективности каждого магазина, принимая во внимание как посещаемость, так и меняющиеся покупательские привычки. Закрытие части точек – это часть комплексной стратегии по оптимизации сети и адаптации к современным реалиям рынка. Стоит отметить, что подобные шаги уже предпринимались: в прошлом году было закрыто 93 магазина, однако одновременно открылись 13 новых и были модернизированы 258 существующих точек в рамках внедрения нового формата.

Главным драйвером изменений является стремительный рост онлайн-продаж косметики и парфюмерии в России. «Лэтуаль» активно инвестирует в развитие своего интернет-магазина и мобильного приложения, что закономерно приводит к перераспределению покупательского трафика из физических магазинов в онлайн. Эта тенденция характерна не только для «Лэтуаль», но и для других игроков рынка.

Текст: редакция Pin Code Magazine, фото: Лэтуаль