Beauty-гиганты бросают вызов трендам: «Лэтуаль», «Золотое яблоко» и «Улыбка радуги» активно расширяются, несмотря на спад на рынке

Пока многие ритейлеры  сокращают свои сети, оптимизируя портфели и закрывая убыточные точки, три гиганта рынка – «Лэтуаль», «Золотое яблоко» и «Улыбка радуги» – демонстрируют впечатляющий рост, активно открывая новые магазины как в России, так и за рубежом. Эти данные, полученные аналитическим сервисом «Контур. Фокус» и опубликованные «Ведомостями», рисуют картину устойчивости и амбиций в условиях общего сокращения числа магазинов косметики и парфюмерии на 4% с начала 2024 года.

«Лэтуаль» лидирует в экспансии, открыв в 2025 году 13 новых магазинов. Восемь из них появились в российских городах, четыре – в Беларуси, и один – в Объединенных Арабских Эмиратах, что подчеркивает международные амбиции компании. Общее количество точек «Лэтуаль» достигло внушительных 933.

«Золотое яблоко» также не отстает, увеличив свою сеть на семь новых магазинов за тот же период, доведя общее число до 50. Это свидетельствует о стратегическом подходе к развитию и укреплению позиций на рынке.

Особого внимания заслуживает «Улыбка радуги», которая продемонстрировала феноменальный рост, расширив свою сеть почти на 400 новых точек. Теперь общее количество магазинов этой сети достигло 2 тысяч, что делает ее одним из крупнейших игроков в сегменте.

Даже «Иль дэ Ботэ», несмотря на более скромные темпы, запустила в прошлом году две новые площадки, увеличив общее количество до 63.

Участники рынка сходятся во мнении, что офлайн-магазины по-прежнему играют ключевую роль в индустрии красоты. Они остаются незаменимым местом для тестирования продуктов, получения профессиональных консультаций и создания уникального покупательского опыта. Аналитики отмечают, что beauty-сегмент демонстрирует удивительную устойчивость, практически не страдая от падения спроса на сезонные коллекции и прямой конкуренции с маркетплейсами. Это подтверждает, что для потребителей в сфере красоты важен не только сам продукт, но и процесс его выбора, который офлайн-магазины могут обеспечить в полной мере.

Таким образом, пока другие ритейлеры пересматривают свои стратегии, лидеры рынка красоты доказывают, что активное развитие и инвестиции в физические точки продаж остаются выигрышной стратегией, способной противостоять любым экономическим вызовам.

Текст: Александр Арунов